Startseite › Ratgeber › SEO-Grundlagen

Bei Google gefunden werden: SEO-Grundlagen für KMU-Websites

Gefunden wird nicht, wer die meisten Suchbegriffe stapelt, sondern wer eine Frage gut beantwortet. Was Google selbst empfiehlt – und welche Mythen Sie getrost vergessen können.

Von Gabriel Bosnjak · Stand 9. November 2026 · 4 Min. Lesezeit

Was Google verlangt

Google fasst seine Regeln in den «Grundlagen der Google Suche» zusammen: technische Anforderungen, Spamrichtlinien und Empfehlungen. Technisch, schreibt Google, braucht es nur sehr wenig – die meisten Websites erfüllen das ohnehin. Ob Ihre Seiten im Index sind, sehen Sie mit einer Suche nach site:ihre-firma.ch. Änderungen wirken nach Stunden oder erst nach Monaten; Google rät, einige Wochen abzuwarten, bevor man wieder etwas umbaut.

Titel und Beschreibung

Der Titel jeder Seite (das <title>-Element) ist der Text, der in den Suchergebnissen als Link erscheint. Google empfiehlt: beschreibend, knapp und für jede Seite eigen – nicht «Startseite», nicht dieselben Wörter dreimal. Den Firmennamen hängen Sie vorne oder hinten an, getrennt mit Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechtem Strich. Den Link baut Google aus mehreren Quellen, unter anderem aus dem Titel und der Hauptüberschrift; eine Änderung zeigt sich nach einigen Tagen bis Wochen.

Die Beschreibung (Meta-Description) nutzt Google, wenn sie die Seite treffender zusammenfasst als ein Auszug aus dem Text – sonst wählt Google selbst. Eine feste Längengrenze gibt es nicht, das Snippet wird je nach Bildschirm gekürzt. Schreiben Sie für jede Seite einen eigenen Satz, der sagt, was dort steht – keine Liste von Suchbegriffen.

Inhalte für Menschen

Google bevorzugt Inhalte, die für Menschen geschrieben sind und eine Frage wirklich beantworten. Dazu passen drei Fragen an jede Seite: Wer steht dahinter (ist die Autorschaft klar?), wie ist der Inhalt entstanden (auch: wurde KI eingesetzt?), und warum gibt es ihn? Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – das Kürzel E-E-A-T – sind laut Google kein Rankingfaktor für sich, aber ein Massstab; am wichtigsten ist das Vertrauen. Mit KI geschriebene Texte sind nicht verboten. Massenhaft erzeugte Seiten ohne menschliche Prüfung gelten aber als wenig hilfreich, und wer damit Rankings manipulieren will, verstösst gegen die Spamrichtlinien.

Was Sie vergessen können

• Das Meta-Keywords-Tag verwendet Google nicht.
• Suchbegriffe stapeln («Keyword-Stuffing») verstösst gegen die Spamrichtlinien.
• Suchbegriffe im Domainnamen haben kaum Einfluss auf das Ranking.
• Eine Mindestzahl an Wörtern gibt es nicht; die Länge allein ist kein Rankingfaktor.

Was dagegen hilft: sprechende Adressen (/garage-reifenwechsel statt /seite?id=7), Links mit beschreibendem Text statt «hier klicken» und ein Alternativtext für jedes Bild.

Sitemap und Search Console

Eine Sitemap listet die Seiten Ihrer Website für Suchmaschinen auf – höchstens 50'000 Adressen oder 50 MB je Datei, mit vollständigen Adressen. Eingereicht wird sie in der Search Console oder mit einer Zeile Sitemap: in der robots.txt. Die Angaben zu Priorität und Änderungshäufigkeit ignoriert Google; das Datum der letzten Änderung nutzt es nur, wenn es verlässlich stimmt. Eine Sitemap ist ein Hinweis, keine Garantie für die Aufnahme.

Die Search Console ist das kostenlose Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Für die ganze Domain bestätigen Sie die Inhaberschaft mit einem DNS-Eintrag bei Ihrem Domain-Anbieter.

Die Zahlen der Search Console verstehen

Der Leistungsbericht zeigt standardmässig die letzten drei Monate, aufgeteilt nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten. Die neusten Tage sind vorläufig und werden nachträglich ergänzt.

Checklist

• Jede Seite mit eigenem, beschreibendem Titel und eigener Beschreibung.
• Texte, die Fragen Ihrer Kundschaft beantworten – mit klarer Autorschaft.
• Sprechende Adressen, beschreibende Links, Alternativtexte für Bilder.
• Sitemap in der Search Console eingereicht, Domain bestätigt.
• Einmal im Monat: Klicks, Impressionen und Position anschauen – und nur ändern, was die Zahlen nahelegen.

Sources

1. Google Search Central – Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)
2. Google Search Central – Titellinks in der Google Suche beeinflussen
3. Google Search Central – Meta-Beschreibungen erstellen
4. Google Search Central – Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen
5. Google Search Central – Sitemap erstellen und einreichen
6. Search Console-Hilfe – Was sind Impressionen, Position und Klicks?

All sources retrieved on 19 October 2026. General information, not legal advice. The law and information from authorities are authoritative – in individual cases, seek advice from a specialist.